Работа с рекламным кабинетом VK

Рекламный кабинет

Первое, что нужно сделать, это зайти в свой рекламный кабинет.

(кто не в курсе - в полной версии ВК в меню страницы слева есть раздел «Реклама»).

Если этого раздела в вашем меню нет - нужно добавить в настройках вашей страницы.

Заходим в настройки своей страницы и в разделе «Общее» нажимаем

«Настроить отображение пунктов меню» и добавляем новый пункт «Реклама» в основное меню.

Вы попали в личный кабинет, в котором сверху посередине экрана написано «оставшийся бюджет» и рядом «пополнить», так вот, пополнять свой бюджет можно через разные системы оплаты, указав ID своего рекламного кабинета.

Рекламное объявление

Хорошо заходит «универсальная запись» - в ней вы можете дать больше информации по предстоящему мероприятию, призвать к действию и прикрепить ссылку на форму заявки в тексте записи.

«Запись с кнопкой» хорошо подходит для уже знакомого всем бренда/продукта, туда в текстовое поле входит всего лишь 200 знаков. Вам нужно очень постараться описать свое мероприятие в два-три предложения, чтобы заинтересовать аудиторию выбрать именно вас.

Когда вы определились с записью, нажимаете на нее и на кнопку «Создать запись».

Появляется окно для создания записи:

• Выбираем группу -  над текстом «рекламная запись» можно выбрать сообщество, которое вы будете продвигать. Там в прокрутке высветятся все группы, админами которых вы являетесь.

• Пишем или вставляем заранее написанный текст в текстовое поле - он должен быть очень хорошим. Сокращенным до возможного минимума, в котором можно передать весь смысл не утерянным. В тексте должна быть вся важная информация - что проходит, что это такое, когда проходит, где проходит, кто проводит, чтобы связь была и какие плюшки ждут человека, который на это согласится. А в конце призыв к действию.

• Вставляем ссылку в текст. Или ссылка на вашу группу, или на форму подачи заявки! Ни в коем случае не на сайт вашего проекта!!! Человек должен увидеть активность в группе и загореться желанием, а не отбить его сразу. На сайте он потеряется и забудет, зачем пришел.

• Прикрепляем картинку. Отдельно по картинке: она должна быть яркой и броской, и на ней может быть минимум текста - пара разных слов, характеризующих ваше мероприятие и призывающих к действию или фраза, вызывающая интерес. При пролистывании ленты новостей она должна зацепить взгляд и заставить вернуться к ней, чтобы после этого прочесть текст самой записи. Формат квадрата заполняет больше пространства и выглядит более выигрышно, нежели прямоугольная картинка.

• Кстати, вместо картинки можно прикрепить видео - но обязательно привлекательное, динамичное, интересное, быстрое и хорошего качества. Секунд на 30 максимум. Если есть важные слова в видео, обязательно продублировать их текстом в самом видео - не у всех есть возможность просматривать ленту новостей со звуком, например, в рабочее время.

• И нажимаем «Создать». И наше объявление успешно создано!

Настройка объявления

• Тематику объявлений вам поставят автоматически, как только вы создадите свою рекламную запись, а потом уже с ней отправите свое объявление на проверку модератору.

• В параметрах рекламируемого объекта обязательно указывайте маркировку 18+, потому что ваш «продукт» рассчитан на людей от 18 лет и старше. Вам не нужно, чтобы население несовершеннолетнего возраста добавлялось в сообщество, в котором могут употреблять ненормативную лексику и добавлять картинки «взрослого» содержания. Особенно если вы используете в тексте или в изображении мрачные и кровавые сюжеты, вашу рекламу школьники не увидят.

• В настройках целевой аудитории в шаблонах ничего не указываем на первом объявлении, в географии выбираем страну, а потом свой город, ну и возможно ближайшие небольшие города, которые находятся от вас в 10-20 километрах.

• В демографии выбираем возраст от 18 и в среднем до 35 лет. Дни рождения можно пропустить. Пол не важен, если вы не разграничиваете свою аудиторию. Но можно сделать отдельные рекламные посты, нацеленные только на мужское или только на женское население вашего города. И в разных объявлениях будем пробовать разное семейное положение. Лучше начать с неженатых, у них меньше шансов иметь грудных детей.

• Интересы. Здесь нужно четко представлять, кого вы ищете - автолюбителей, людей, любящих развлечения или культурный отдых, или совершенно другие интересы у вашей целевой аудитории. Прокрутите категории и выберете для себя самые подходящие.

• Можно также искать по определенным сообществам, но на это нужно потратить время, чтобы их найти и выбрать людей, таких как квестеры и квизеры.

• Исключаем своё сообщество (оно ставится автоматически, если вы с него делаете рекламу, но можете добавить туда еще и ваши смежные группы, чтобы не показывать подписчикам рекламу и не тратить на них бюджет).

• Активность в сообществах - можно также указать по выбранным заранее сообществам, на которые потратили время, чтобы собрать самую горячую аудиторию для рекламной записи, но их будет очень маленькое количество, поэтому лучше не заострять на них внимание.

• Образование и работа - именно для проведения мероприятий вам не важны эти параметры, только если вы не отбираете себе организации для проведения корпоративных игр.

Скрытые дополнительные настройки:

• Приложения и сайты (а также «за исключением» ниже) можно пропустить, тем более выбор будет исходить из приложений ВК, которыми вы сами пользуетесь, да и эта тема больше для любителей виртуальных развлечений на работе:)

• Путешественники, на которых можно поставить галочку. Хорошо зайдет реклама, например по продаже тура на Бали или приглашения в сообщество с красивыми местами мира.

В зависимости от города и выбранных вами интересов количество вашей целевой аудитории может варьироваться от 5 до 100 тысяч пользователей, лучше сокращать разными параметрами количество пользователей примерно до 10-15 тысяч, если меньше - лучше. Этот показатель все время меняется с учетом выставленных запросов.

Находится он в правом верхнем углу: